题名:
传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究   / 陈立彬著 ,
ISBN:
978-7-115-55627-1 价格： CNY69.00
语种:
chi
载体形态:
228页 图 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 人民邮电出版社 出版日期： 2020
内容提要:
品牌文化内涵是提升品牌价值和品牌形象的重要来源,是消费者实现积极-品牌认知的基础。《传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究》运用案例与实证相结合的方式,阐述了传统文化元素在品牌中的呈现与传播方式,以及对消费行为的影响,并针对具体的品牌传统文化塑造提出了相应的参考建议。在案例研究部分,作者通过多个典型案例分析了传统文化元素的呈现方式对消费者品牌认知产生的影响,以及企业该如何有效运用传播策略来构建品牌的文化意义,增强品牌的文化底蕴。 
主题词:
传统文化   应用 中国
中图分类法:
F279.23 版次： 5
主要责任者:
陈立彬 著
附注:
普华经管 
责任者附注:
陈立彬,管理学博士,现为北京工商大学商学院教师,从事营销管理领域的教学和研究工作。中国高校市场学会理事,主持或参与多项国家ji、省部级项目。主要研究方向:品牌管理、消费者行为、营销组织管理。